■本报记者 李杨瑜 文/图

当传统制造业迈入智能化、数字化、场景化竞争的新阶段，卫浴行业也正在经历一场深层次变革。从产品创新到渠道重塑，从工程市场拓展到AI营销赋能，越来越多南安卫浴企业开始主动拥抱产业新趋势。

近期，汉舍卫浴召开2026福建区域新品品鉴暨GEO生成式营销赋能培训会，欧联厨卫举行重庆品牌推介会暨分销商授权仪式，两场活动虽方向不同，却共同展现出南安卫浴企业在产品升级、渠道深耕、数字营销和品牌建设上的全新探索，也折射出行业不断向高端化、智能化、生态化迈进的发展趋势。

聚焦产品升级

抢占行业变革新风口

当前，卫浴行业正从“功能消费”迈向“品质消费”，消费者不仅关注产品耐不耐用，更关注智能体验、空间美学、健康功能与整体场景解决方案。在这样的背景下，产品创新，已成为企业打开市场的关键突破口。

“本次活动，不仅是一次新品发布，更是一场思维升级。”会议伊始，汉舍卫浴副总经理王克勇便直言，卫浴行业已经进入深度变革阶段，未来竞争不再只是价格竞争，而是产品力与品牌力的综合较量。

随后亮相的新品，也迅速点燃现场气氛。现场，记者看到此次新品涵盖智能马桶、定制浴室柜等多个品类。在产品设计上，更加贴近年轻消费群体对于颜值、收纳与智能体验的需求。

其中，智能马桶系列不仅在外观设计上融入现代极简美学，更在健康洁净、静音冲厕、智能交互等方面实现升级；定制浴室柜则进一步强化空间利用与美学搭配能力，更符合当下年轻家庭对于个性化空间的需求。

不少经销商一边体验产品，一边拿出手机拍照记录。“现在消费者越来越注重整体空间体验，单一产品已经很难满足市场需求。”一位福州经销商表示，汉舍卫浴本次发布的新品，明显更贴近当前年轻化消费趋势。

近年来，随着精装房比例提升、酒店及商业空间升级加速，市场对整体化、一站式、智能化卫浴解决方案需求持续增长。越来越多企业开始从“卖产品”转向“卖场景”“卖系统”。欧联厨卫则把重点放在工程市场。

自2002年创立以来，欧联厨卫已构建涵盖浴室柜、陶瓷、龙头、五金、智能马桶等全品类制造体系，是业内少有实现全产业链自主生产的品牌之一。

“相比零售市场，工程渠道更加考验企业综合配套能力。我们的底气，是来自公司完整的产业链布局。”活动现场，福建欧联厨卫有限公司相关负责人，重点介绍了欧联面向工程市场提供的整体卫浴解决方案。从环保原材料选择到产品工艺控制；从功能设计到不同工程场景适配，欧联正在从单一产品供应商，向整体空间解决方案服务商转型。

深耕渠道变革

重塑品牌增长新逻辑

如果说产品升级决定企业能走多远，那么渠道与营销能力则决定企业能跑多快。过去，企业依赖门店、广告和传统经销体系获取流量；如今，AI搜索、内容营销、场景推荐正逐渐成为新的流量入口。谁能率先适应新的营销生态，谁就更有机会抢占未来市场。

汉舍卫浴显然已经意识到这一点。在本次新品品鉴会中，除了新品发布，另一大核心环节便是GEO生成式营销赋能培训。

培训现场，泉州市众聚成网络创始人李金钗围绕AI生成式营销展开分享。结合13年互联网精准营销经验，他系统讲解了如何利用AI工具生成高质量内容，并精准投放至搜索引擎与AI问答模型。其中，“品牌即答案”的概念，引发不少经销商关注。“以前拼谁的广告投得多，现在拼谁更懂流量逻辑。”现场一位经销商说，这种低成本、高效率的营销方式，对终端市场帮助很大。

作为西部重要增长极，重庆的工程市场潜力巨大。因此，欧联厨卫此次不仅举办品牌推介会，还同步举行分销商授权仪式，希望进一步完善重庆区域渠道布局。

活动期间，重庆鑫鸥联建材科技有限公司运营总监张皓详细介绍了重庆区域分销政策，从区域市场规划、权益保障到售后服务体系，形成了一整套渠道扶持方案。

“拥有欧联，一起赚钱。”这句贯穿全场的话语，也让不少分销商感受到品牌深耕市场的决心。其间，福建欧联厨卫有限公司董事长游国标与经销商们围绕产品工艺、工程适配、材料选择等问题展开深入交流。

有业内人士表示，未来，比拼的不再只是产品，而是产品、渠道、服务、数字化和品牌协同的综合能力。与此同时，越来越多的南安卫浴企业，也正在这场行业变革中，加速向新而行、向智而生。