苏清彬

    随着国潮兴起，这两年美妆、服饰、运动鞋等领域出现了一片“国货当自强”的景象，国潮风尽刮彰显国人对国货的认可度越来越高，但产品创新、风格塑造也要讲究差异化。

    国潮，意指带有中国特定元素的国货潮品。曾经，“中国制造”与工艺粗糙、品质低劣、款式抄袭相关联，但随着国产商品质量不断提升，原创、独创能力不断体现，国货逐渐渗入国人的日常消费。

    这股国潮风也刮进了卫浴行业。近期，南安企业洁而美卫浴在行业率先打造500平方米的新中式展厅，就将中国风体现得淋漓尽致。

    屏风、中国字画、高山流水、古筝音乐……推门而入，新中式装修风格令人眼前一亮，造景独特，水龙头、花洒、马桶、浴室柜、淋浴房等产品穿插其间，布局错落有致。在产品打磨上，也融入了新中式风格，将传统木头做的屏风改成咖色铁艺，木纹柜子+白色陶瓷盆+枪色岩板的浴室柜，整体空间布局既融合中国传统风格，又加入现代潮流设计。

    在洁而美副总经理李立鸿看来，在消费升级、国潮风炙热的当下，新中式风格在酒店、会所、别墅、套房等空间应用越来越广泛，产品高性价，还需要构建所见即所得的场景营销。

    与洁而美卫浴不同，九牧旗下民生品牌小牧优品则从中国传统文化中汲取元素再创新：天圆地方的设计理念，浑圆丰满、温和内敛的卫浴空间，散发出安静、纯朴而悠久的意境美感。这是今年上海厨卫展期间，小牧优品联合敦煌研究院发布的国潮新品——敦煌飞天套系。

    不管是巧妙融合的宝相花纹贴花元素，还是隐映其上的飞天纹、云气纹，抑或是敦煌色调青瓦色、敦煌红的运用，“敦煌飞天套系”都无不透着浓浓的敦煌风情，让这套“有颜有料”的国潮精品一发布，就足够吸睛。

    小牧优品一直在探索差异化国潮风。去年5月，小牧优品还以首家卫浴企业入驻皇家园林颐和园，开启了中国古建健康卫浴的新元年。同年，吸取颐和园灵感的“颐和清风”国潮系列套间，在8月九牧全球卫浴直播节上首次亮相。

    跳开卫浴，在南安，石材、食品行业同样可以看到这种景象。今年3月举行的深圳时尚家居设计周，英良推出“悟空”酒柜，将西游记孙悟空经典元素提炼出来，把古典符号和当代石材工艺结合，传播祥和文化，传递东方美学。

    而贝夫食品则与经典国风IP《仙剑奇侠传》推出联名款食品“咸肉松蒸米糕”，保留传统滋味的同时，带来全新国潮美食体验，1月21日还与超级网红薇娅掀起国潮IP奇幻夜。

    国潮之风起势于时尚，但远不止于时尚。在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货品牌崛起。在2021京东“6·18”十佳国潮品牌中，李宁、蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、联想、小米、顾家家居等品牌悉数上榜。

    国潮产品如何潮下去，在保证产品质量的基础上，还要从传统价值、设计包装、跨界营销等方面进行差异化创新，打造核心竞争力，才能走得更远。