■本报记者苏清彬通讯员谢秋理侯幼芬文/图
“让每一个家庭拥有高品质生活。”是南安籍企业家林耀生掌舵的拉菲德堡家居集团创立至今的愿景。拉菲德堡致力于为国人创造高品质的生活场景，始创初期专注时尚新古典家居产品的打造，凭借对每一件产品细节的极致追求，在消费者口碑及品牌知名度上形成了整体优势。
作为高端整体家居运营商，拉菲德堡不断在品类的延伸上积极探索，向多元化方向发展，并整合四大核心业务板块，为更多消费者提供更加个性化的高端整体家居服务。12月11日，南安市家具产业协会成立在即，这位即将履新首任会长，将为南安家具产业高质量发展注入新活力。
专注高端整体家居一体化定制
拉菲德堡将生活美学聚焦于时尚新古典、意式轻奢、意式极简的整体家居场景设计理念。通过有质感、有情绪、有色彩的家居产品，让消费者从时尚的家居场景中汲取营养反哺日常生活，给每一个空间带来无限创意和可能。
“注重场景体验，以场景化展示为消费者提供家居理念与生活灵感。”这是记者探访拉菲德堡家居集团总部，参观了近2万平方米的家居场景空间后的最大感受。
时尚新古典整体家居生活馆，以精美手工实木雕花点缀银箔线条以及精湛的油漆涂装工艺，展现了现代流行的时尚元素；意式轻奢家居生活馆，通过皮革、五金、大理石等高级选材的使用，让空间的整体氛围和细微之处都透露出时尚的气息，赋予了现代奢华感；意式极简家居生活馆，将丰富饱满的实木触感，纹理动人、光泽闪耀的木饰面运用在场景之中，充满力度却不张扬。
这一切源自拉菲德堡追求极致品质的初衷。10多年前，作为油漆生产商的林耀生，通过对市场的捕捉观察到：传统欧式家具产品存在油漆漆面易变形、返黏、不耐高温的缺点，于是潜心开发更适合家居生活要求的环保漆面，并投身家居行业。2010年，林耀生正式创立拉菲德堡品牌，结合自身在油漆涂装研发优势，推出第一代新古典风格高端家具产品，同年于“深圳国际家具展”发布，2013年拉菲德堡开启整体固装实践，经过多年磨炼，2016年成立“林语生活”软装，2017年“阿基米亚”固装独立运营，并在广州建博会首展正式推向市场，获得业内好评。
2018完成“拉菲原创高定”组建，2019年TF68意式轻奢及B&V意式极简两大系列家居完美呈现，2020年“阿基米亚高定”中国展厅首发，盛装启幕。
“在市场竞争日益激烈和消费行为发生深刻变化的时代，升级与转型对于企业发展的重要性不言而喻。作为高端整体家居运营商，我们除了坚持标准、专注、精雕细琢的工匠精神内核以外，还在不断向多元化方向发展。”从家具、高定固装、软装再到定制，林耀生所要达到的便是，为消费者和经销商提供具有设计文化品位和高尚生活格调的一站式、一体化高端整体家居服务。
打造有态度有温度的生活空间
疫情期间，许多原本依赖线下渠道，看重场景体验的家居企业，纷纷加大对线上渠道的投入。随着疫情的散去，是回归传统线下营销，还是继续加码线上营销，怎么平衡两者的关系？拉菲德堡的做法或许可以为赛道中的家居企业提供借鉴。
上半年拉菲德堡加大线上营销力度，将线上门店、直播平台及短视频转变为主要的获客渠道，构建一个线上线下两手抓的混合营销模式。在2020年4月，拉菲德堡就完成了移动门店的建立。移动门店是一款拉菲德堡App产品，通过端口可实现门店线上参观、为客户制作家居效果图、产品下单等全部实体门店功能。同时，还可以为一线营销人员提供有效的销售帮助。
对于品牌的长远发展来说，紧跟时代步伐，改进战略规划尤为重要。在林耀生看来，过去拉菲德堡采用的是“批发+零售”的二元结合模式，而现在品牌将策略转为“零售+线上+直接面向消费者”的混合营销模式，更加注重直面消费者。在今年的深圳国际家具展上，拉菲德堡为消费者呈现了一个后疫情时代更具温度的整体家居场景，没有过分华丽的装饰元素，而是把重点放在材质的选择和纯熟的制造技艺上。
而刚过去的11月，拉菲德堡旗下阿基米亚高定中国展厅首发，对功能性的深究纳入设计创作之中，带来一种兼顾美学和实用性的艺术方式。展厅随处可以感受到细腻的木饰面板，独特的金属及石材台面，将极简几何和时尚纹理构造，精打细磨直至最终成型，通过连贯一致的设计、现代感十足的风格展现出强大生命力。
“我们的产品涵盖了客厅、餐厅、卧室、书房等居室空间，其目的就是为了让消费者感受家是一个有态度、有温度的生活空间。”除了完整的品类展示之外，林耀生还提到了“大师走入百姓家”的想法。
拉菲德堡在设计师领域具有一定影响力，从2015创基金论坛，到2017年台湾室内设计周，再到金堂奖及名人堂，以及2019与“安德马丁”的战略合作，都十分注重与设计界朋友们的交流，尤其是与顶尖设计师的合作关系，能够从设计开始，就根据客户需求，提供专属定制的设计服务，做到真正的拎包入住。
打响南安家具区域品牌
事实上，在南安家具产业协会成立之前，这一备受期待的行业组织，已经在多个场合亮相，逐渐打响南安家具区域品牌。
1月27日，国内新冠疫情形势严峻之际，南安市家具产业协会积极响应家乡倡议，林耀生率先主动捐资20万元用于南安疫情防控工作。“虽然人不在南安，想到家乡的医务人员仍然在一线奋战，感动之余，也想尽一点绵薄之力。”
上个月，2020年“南安家具产业杯”全国皮划艇激流回旋秋季冠军赛暨全国青年锦标赛、全国U系列比赛在梅山镇开赛。家门口举办国家级赛事，南安家具产业协会借助赛事的顶级流量，也火了一把。
不久前，南安北部新城道口片区改造建设指挥部成立，南安家具产业迎来发展新时机。眼下，梅山积极推进北部新城道口片区（灯埔铁尖石片区）改造前期工作，该片区规划建设家具专业市场、文创园，着力补齐家具产业链条，打造“中国品牌家居摇篮”。
“南安成立家具产业协会，目前已经吸纳了近140家会员企业，发展壮大家具产业，可谓天时地利人和。”对此，林耀生充满期待。他表示，协会成立后，将强化服务职能，加强与家具企业之间的联系，学习产业政策，及时向企业传达和贯彻，积极推进家具产业快速、健康、持续发展。
在品牌建设方面，树立精品意识，大力培育和保护自主品牌意识，扩大南安自主品牌知名度，为企业自主品牌建设创造良好条件。在促进行业交流上，将建立信息共享平台，使行业内部的交流更加快捷、畅通，为行业发展提供及时、全面、优质的信息服务，增强企业宣传力和协会影响力，为会员企业解决实际困难和问题，从而不断提升会员企业市场竞争力。
“我们有信心将协会构筑成威信高、功能全、凝聚力强、作用显著的一流社团组织。办成让‘政府放心，会员信赖，社会满意’的优秀协会，为南安经济社会高质量发展贡献应有的力量。”对于行业未来，林耀生自信地说。