奥运天团助阵九牧4小时销售破9亿
■本报记者苏清彬
以冠军之名，成就冠军之路。11月10日晚8点，“九牧双11全球卫浴直播节”在南安成功国际会展中心震撼开播，截至11月11日00:05，九牧品牌销售额突破9亿元，全平台观看量突破1700万人次，再次刷新行业纪录。
福建省、泉州市有关领导，南安市领导范嘉、吴振强出席现场，见证了这场直播盛典。
14个平台同步直播
本次直播的主题以“冠军之上九牧双11狂欢盛典”，全程分为“质量之上”“技术之上”“设计之上”和“服务之上”四大展示环节，详细解析九牧“冠军品质”背后的“质量、技术、设计、服务”等综合实力。通过直播的形式，让观众可以从里到外了解到九牧是如何为人们创造美好生活，也让全世界都能近距离感受“中国智造”的硬核实力和展现民族品牌的骄傲。
作为卫浴行业2020年双11期间最大型的直播活动，九牧双11全球卫浴直播节阵容强大：2012年伦敦奥运会体操男团冠军郭伟阳、2004年雅典奥运会女子100米蛙泳冠军罗雪娟，2008年北京奥运会、2016年里约奥运会男子10米台双人冠军林跃，2016年里约奥运会女排冠军魏秋月，花样游泳世界冠军蒋婷婷、蒋文文，前女篮国手、2011年亚锦赛女篮冠军许诺、2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍等8位冠军组成“冠军助力团”空降九牧直播间，化身带货主播带领观众身临其境挑好物，共赴美好生活新旅程。
“各位直播间的宝宝们及现场观众朋友们，送你们三个字，买！买！买！”在与粉丝们回顾奥运夺冠之路时，郭伟阳不忘通过直播节分享九牧好物。“冠军不是一天练成的，正是九牧30年如一日坚持对品质的打磨和创新，才奠定了九牧的领军地位。”王丽萍在感受九牧产品生态后评价道。
在10日晚的直播中，九牧延续919的“直播+公益”的双重营销打法，创新公益传播新模式。直播现场，九牧开启冠军天团公益节，每售出一单配捐1元，为冬奥会加油，全方位保障中国冬奥健儿的健康之路。
奥运精神，就是中国精神，冠军之火不灭，民族进步不止。九牧董事长林孝发表示，奥运冠军是中国功勋，九牧携手冠军天团开启双11，是为奥运加油，为冬奥加油，为全民健康加油。九牧还联合奥运冠军共同延续“全国中小学校节水公益计划”，守护师生健康，温暖祖国未来。
值得注意的是，九牧双11直播不仅将延续其“科技惠民”的公益理念，也对玩法进行了全新的升级。九牧官方商城、发哥的店、小牧商城、天猫、京东、苏宁、腾讯、抖音等14个平台同步直播，多空间连线、实时解答弹幕疑难。
为了让粉丝见证九牧品质，直播节还举行多种令人震撼的举动，例如I4pro智能马桶整机喷淋防水挑战，在近5个小时喷淋过程中马桶防水功能尽显无遗；90后好物推荐官更是现场直饮马桶水，为“抗疫神器”I9pro智能马桶的360度除菌效果“先干为敬”……
“发哥的店”首次亮相
当晚，九牧执行总裁林友色、副总裁林晓伟也亲临直播晚会，为消费者“保价护航”，以林孝发为品牌IP开设的“发哥的店”也首次亮相。
一天3.63亿元的交易额，让“董明珠的店”在去年的“双11”蹿红。在社群电商的趋势大背景下，通过微店的便捷方式与个人IP相结合，可以充分释放品牌流量拉力。“董明珠的店”的成功正是印证了“个人IP零售店”将是一种行之有效的终端零售模式。
直播节上，九牧总店——“发哥的店”颠覆了传统网店模式，带给亿万粉丝“冠军之上”的全新体验。
作为民族品牌九牧的董事长，林孝发从创业初期便凭借敢拼、敢闯、敢创新的精神和品质，带领九牧从一个默默无闻的小企业成长为世界知名的大国品牌，不断引领产业创新升级。如今在百度输入“林孝发”，便会出来超过60万条信息，可谓是自带流量。记者打开“发哥的店”看到，智能马桶、浴室柜、花洒、挂件、小五金、龙头等产品一应俱全。而在直播节，好物推荐官更是推荐了“发哥的店”免除测温浴室柜等多款硬核产品，吸引了超11万人在线观看，点赞量达14.8万。
事实上，在今年的6·18促销大战中，“发哥的店”已小试牛刀，销售额达到2.3亿元。据了解，区别于普通的微店，九牧将产品和服务与线下购物完全打通，致力于打造的是九牧高品质渠道服务，这将是九牧在营销市场上的又一次变革。
“技术强国，国潮担当。九牧30年专注高端卫浴，掌握核心关键技术、关键质量，拥有5000多项先进专利，建成全球首个5G云制造示范产业园，以数字工业赋能新零售，开创行业数字化直播新奇迹。”林孝发在致辞中表示，九牧双11卫浴直播节携手奥运天团带来焕然一新的购物体验，这不仅是一场中国技术盛宴，也是一场中国冠军盛宴，更是一场中国精神的盛宴。
林孝发所言不虚。通过不间断马桶淋水测试、500颗小球同时检测冲厕效果等一系列趣味测试，九牧90后带货官林晓伟还携手奥运冠军颠覆传统直播带货模式，为网友呈现出“看得见”的产品功能，全方位展示“冠军之上”卫浴品牌的强大魅力，让大家在盛典过程中看得开心、买得舒心。
为了让更多人可以畅享冠军品质新品，九牧还在直播间公布“老用户焕新”政策，承诺以最好的价格和最好的服务为老用户进行换装，让新九牧用户也能感受九牧的民族品牌文化自信。与此同时，“鸟巢系列”“工业风系列”“爱家系列”“臻享系列”“卡宴系列”以及“轻奢系列”新品都以意想不到的价格亮相直播间。全国观众通过直播间以超高性价比的价格解锁高品质厨卫生活体验。