■本报记者李贵灵

入夏之后，蚊虫侵扰成为南方地区的常态，驱蚊产品也随之成为生活必需品。近日，记者走进位于南安洪濑镇的金鹿集团，只见生产车间内，各类驱蚊水、传统盘香、电热蚊香液、线香等产品正满负荷生产，全力应对旺季市场需求。企业相关负责人表示，眼下正值销售旺季，全线产能拉满，保障供应。

“驱蚊用金鹿，高效又无毒。”20世纪90年代，凭借这句通过中央电视台黄金时段传遍全国的广告语，这家国内日化行业的标杆企业，走进了千家万户，享誉至今，在驱蚊行业可谓一枝独秀。

当下的驱蚊市场早已变了天，大量新品牌、中小厂商纷纷入局，同质化产品层出不穷。面对激烈竞争，45岁的金鹿如何守住行业地位、进一步开拓市场？答案是：坚守质量底盘的同时，向“野外”发展。

“‘野’是使用空间的拓展，是应用场景的丰富。”金鹿集团常务副总经理张瑜表示，年轻群体和新兴细分市场更趋于走向户外。金鹿主动拥抱年轻消费群体与母婴市场，主打满足消费者户外出行、短途出游、露营等场景下使用的创新产品。以户外驱蚊场景为例，金鹿是福建首家取得德国进口驱蚊原料“羟哌酯”农药登记证号的企业，率先将国际品质落地为本土产品。

张瑜介绍，目前，金鹿主导产品市场占有率稳居行业前列。这份固本拓新的底气，来自研发实力与技术支撑——在研发投入上，金鹿始终保持稳定高投入的科研经费支持，建有专业实验室与研究室，不断攻克行业技术难题。金鹿日化研发中心成立于2008年，目前拥有35名行业精英及高尖人才。企业还长期与清华大学、厦门大学、福州大学以及多地疾控中心建立紧密的产学研合作关系，汇聚多元技术力量。

企业先后被评为国家高新技术企业、专精特新“小巨人”企业。截至目前，金鹿已拥有42条生产线、百余项国家专利，参与多项国家及行业标准制定，持续优化产品配方与使用体验。

“野外”是金鹿近年来重点推进的发展战略，从传统家用驱蚊场景到如今的户外场景创新，金鹿正主动拥抱新消费浪潮，聚焦年轻群体，这也是其融入当代生活场景、实现破圈增长的关键支点。