■本报记者 李杨瑜

近日，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的第23届世界品牌大会，重磅发布《中国500最具价值品牌》榜单。九牧集团再次与腾讯、华为、海尔、中国移动等中国头部品牌同步登榜，品牌价值首次突破2000亿元大关，达到2175.69亿元，连续16年稳居行业第一，彰显了企业的品牌实力和全球竞争力。

本届世界品牌大会以“未来品牌管理：从品牌资产到品牌科学”为主题，聚焦AI与大数据浪潮下品牌价值重构逻辑，深度剖析新时代下品牌长效增长路径。大会汇聚了美国知名经济学家、全球顶尖学界大咖和中外权威专家，共话全球品牌科学发展新趋势。

科技创新破局重构品牌价值增长逻辑

如今，全球卫浴行业已全面进入存量博弈的深度竞争阶段，行业洗牌加速迭代，粗放式增长红利逐步消退。品牌软实力与科技硬实力，已然成为卫浴企业穿越行业周期、对冲经营风险、掌控市场话语权与行业定价权的关键核心壁垒。立足全球视野，九牧集团紧跟全球科技变革浪潮，坚定不移走科技创新高质量发展之路，以技术赋能品牌升级，以研发构筑核心优势，在日趋激烈的全球市场竞争中持续抢占先机、掌握主动、引领行业格局。

九牧集团相关负责人表示，2016年公司品牌价值152.76亿元，2021年突破500亿元达到505.78亿元，今年更是跨越2000亿元关口升至2175.69亿元。这一路高速增长，绝非单纯的数字攀升，而是企业发展模式与品牌价值逻辑的根本性创新。特别是2023年，九牧正式确定“科技卫浴世界九牧”核心战略，推动企业从规模制造驱动向科技生态价值引领的战略跃迁。

立足用户健康、舒适、智能的如厕需求，九牧持续落地硬核科技产品，陆续推出X70AI智能马桶、X300平板智能淋浴器等标杆爆款，将卫浴单品从基础清洁功能载体，升级为全屋智慧健康生活核心入口，凭借持续的技术迭代与产品创新，构建稳固的用户品牌信任体系。

“在研发端，我们持续投入，筑牢技术壁垒，现已搭建起覆盖水系统智能控制、静音节水节能、人机数智交互、健康卫浴感知等全链条核心技术护城河，形成可沉淀、可复用、可迭代的自主技术资产体系。”上述负责人介绍。

全球化多品牌矩阵以长期主义确立行业地位

全球化布局与高端品牌矩阵，则是九牧实现品牌价值持续拔高、跻身全球一线厨卫阵营的核心支撑。面向全球市场差异化需求，九牧集团推行“一国一策”精细化全球运营策略，针对中东、东南亚等重点海外区域市场，因地制宜打造本土化卫浴空间解决方案，同步落地区域总部与高端品牌旗舰店，全面提升九牧全球品牌渗透率与市场话语权。

在品牌高端化布局上，九牧集团先后收购法国THG、德国Poggenpohl两大全球顶奢厨卫品牌，完善集团多品牌战略版图，通过自主硬核科技与国际顶级品牌资产双向融合，全面推动集团品牌矩阵整体高端升级。

“九牧长期深耕全球高端品牌研究，持续追踪行业头部企业品牌发展。企业坚守品牌长期主义，以硬核科技为驱动力，深度洞察家居卫浴消费需求，成功构建高端化品牌标签。九牧的成长，不单是一家企业的跨越式发展，更代表中国品牌在全球市场的整体跃升。”针对九牧长期稳健的品牌增长表现，世界品牌实验室、WorldBrand.AI学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格博士给予高度评价。

“九牧不仅引领中国卫浴产业转型升级，更为万千中国品牌出海、角逐全球高端品牌市场，提供了可参考、可复制的科学发展范本。”有业内专家分析，能够穿越行业周期、实现长期稳定增长的头部品牌，其核心制胜逻辑都是坚守了长期主义。尤其是在AI与大模型重塑全球品牌发展的今天，九牧率先跳出传统家居行业粗放式品牌建设模式，走出一条科学化、系统化、智能化的全新品牌建设新路径。