■本报记者 李杨瑜 通讯员 邵金洞
当“出海”成为行业关键词、“新品力”成为品牌竞争的核心时，第二十二届南安卫浴五金展将趋势与实践带到现场。展会期间，主办方在跨境&电商服务区重磅呈现“跨境&电商服务及跨境讲堂系列活动”与“时尚卫来·新品发布暨推介会”。从平台解读到实战经验，从流量打法到产品创新，8家优质平台与企业轮番登场，分享前沿见解与实战经验。
共探卫浴建材家居出海新路径
当下，国内政策大力扶持，东南亚市场需求高速增长，在此双重利好下，TikTok等跨境电商成为出海核心赛道。“F-Commerce凭借覆盖东南亚六国的服务体系、全平台运营能力及线下展厅资源，为卫浴五金企业量身定制一站式出海方案。”F-Commerce中国区&东南亚业务负责人Amy率先登场，围绕“供应链进入东南亚TikTok等多渠道最佳选择”展开分享，她表示，他们可通过直播运营、KOL营销、广告代投等多元化服务，助力企业高效拓客，开启东南亚市场新征程。
聚焦2026卫浴外贸出海新风向，阿里巴巴国际站泉州区域合伙人张辅铁指出，东南亚、中东、俄罗斯、拉美等新兴市场潜力巨大，是核心增量区，且各市场采购偏好与准入要求各异。阿里国际站推出的AI+Agent成为卫浴外贸全链路赋能利器，从AI选品、智能发品到智能接待、风险托管、全域营销，全方位提升效率。此外，AI保效计划与新手专属方案，以确定性效果保障，为卫浴企业出海增长保驾护航。
“亚马逊日本站流量领先，物流周转快、成本低、退货率低等优势显著，中国卖家在该站点销售额持续增长。”亚马逊全球开店高级区域拓展经理Angel在深度分析中指出，日本作为全球第四大经济体，电商规模庞大，消费者购买力强劲。Angel表示，亚马逊日本站2026年卖家扶持政策，不仅有佣金下调、物流优惠、新品入仓补贴等多重福利，以及选品工具、本土化资源包等支持，加上企业购批量销售服务、自定义报价工具等B端赋能资源，助力卫浴企业高效布局日本及全球市场。
俄罗斯市场同样不容小觑。“平台为中国卖家提供低佣金、人民币结算、中文后台、AI翻译等友好政策，泉州产业孵化基地还提供全流程服务，助力商家开拓俄语市场。”Wildberries泉州产业孵化基地招商总监孙荣峰，现场解锁商业增长新路径。作为俄罗斯头部电商平台，Wildberries市场占有率超47%，月活用户近8000万，业务覆盖10国，物流仓储与自提网络完善，家居用品等是优势品类。
“依托南安产业基础、区位优势及侨商资源，我们平台构建‘产业链、销售链、服务链、侨商链’融合的外贸生态。通过线上多平台矩阵与线下展销网络布局销售链，以全周期服务链解决出海痛点，激活侨商链搭建合作桥梁。”南安跨境电商服务企划总监许艳玲则分享了融合新四链打造建材家居全链路出海模式。目前，该模式在菲律宾市场成效显著，未来将复制成功经验拓展更多海外市场。
卫浴与装修领域的破局与新生
在经济形势复杂多变、消费需求日益多元的大环境下，卫浴与装修行业正站在转型升级的关键节点。市场竞争愈发激烈，消费者对于产品的品质、设计、功能以及整体空间解决方案的要求不断提升。
“此次，公司发布润境、潮色、润合、曜晖等系列新品，各系列设计各有巧思，其中润境系列以极简美学打造，线条流畅造型圆润，覆盖多场景全系列产品，适配高端卫浴空间。”福建欧联厨卫有限公司市场部经理陈永灿带来的润境龙头系列等新品发布分享，为高端卫浴空间增添了一抹独特的魅力。陈永灿表明，欧联厨卫不仅着眼于当下，更秉持设计驱动品质生活的理念，聚焦高端化、智能化、定制化持续发力，还精心规划了回形针、欧力给等2026未来新品系列，致力于为用户打造一站式卫浴空间解决方案，开启卫浴生活的新篇章。
在全球化的大背景下，国际市场的风云变幻同样牵动着行业人士的心弦。中国陶瓷设计艺术大师林津将目光投向了美国卫浴市场，指出美国是全球卫浴顶级战场，有着标准严、溢价高、渠道专业的特点，市场呈现需求升级、结构分化、渠道隔离三大核心特征，头部品牌多通过多品牌矩阵实现全价格带覆盖且保持品牌区隔。
“美国卫浴市场分五大核心渠道，渠道与品牌定位、价格、服务深度绑定，错位布局难存活，高端市场则依托零售、电商、设计师、工程四大核心渠道。”林津点出中国企业出海美国的四大误区，并给出定位向上对标一线、绑定顶级分销商、深耕设计师渠道、线上塑品牌线下做成交、合规品质服务一体的破局方案。他还预判美国卫浴市场未来将以智能健康可持续为产品标配、走向全渠道融合，竞争核心转向设计与服务，强调品牌矩阵、渠道卡位和长期主义是布局美国市场的关键。
眼下，别墅和自建房装修领域正悄然兴起一场关于风格与未来的变革。丰裕装饰南安分公司总经理苏世祥以“隐奢之境”为核心，分享了别墅自建房装修风格的独特见解与未来走向。“‘隐奢’，是一种超越物质层面的精神追求，它摒弃了表面的奢华与张扬，在极简的形式中蕴含着极致的品质与精神的繁华。”在苏世祥看来，其核心在于构建“无界”的生命体验，让建筑与自然完美融合，成为自然的延伸。通过通透的设计，让光影与四季的更迭成为室内最生动的装饰；以石材、木材、金属的原生肌理相互对话，营造出独特且迷人的美学氛围，打造出能够抚平焦虑、让人心灵得到安放的静谧空间。
在苏世祥看来，未来，人居环境将兼顾无感智能的贴心呵护与家庭成员的情感交互，在开放与私密之间找到完美的平衡，以细节处的温度设计承载家族记忆与个人审美，融合东方内敛哲思与现代国际视野，成为历久弥新、安放灵魂的精神归宿，代表着更高层次的生活追求。