■本报记者李杨瑜

    日前，九牧集团启动了主题为“流量&质量”的2024第八届家居品牌大会暨九牧“以旧换新”品牌联盟百亿补贴行动，与全国近20个家居建材卫浴行业头部品牌，携手百亿补贴让利于民，积极响应国家政策号召，全面落实和深入推动国内经济消费的有力实践。

    行业行动再升级市场反应热烈

    今年以来，国家“以旧换新”政策持续加码。3月份，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，推动家装消费品换新；7月份，国务院又安排3000亿元超长国债加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，拿出“真金白银”补贴老百姓，家居建材厨卫行业迎来重大利好。

    为响应国家“以旧换新”政策，提振家居厨卫消费，九牧集团牵头，行业头部品牌共同发起参与，九牧“以旧换新”品牌联盟百亿补贴全国行动正式启动。据悉，品牌联盟首批成员汇集了九牧、京东、方太、居然之家、红星美凯龙、顾家家居、小牧卫浴、TATA木门、被窝、大自然地板等近20个行业头部品牌，覆盖主流卖场、电商平台、卫浴厨电、瓷砖地板、家居门窗、绿色涂料等多个领域。

    “九牧集团‘以旧换新’品牌联盟百亿补贴全国行动意义重大，顺应了国家政策，也适应行业需求。”中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，作为行业知名品牌，九牧集团联合众多知名品牌组建联盟，为消费者提供百亿补贴、让利于民，这种积极作为令人赞赏。在他看来，本次百亿补贴行动，将为消费者提供实实在在的优惠，让更多人能够享受高品质的家居卫浴产品和服务。

    记者了解到，为释放全国各地的市场消费潜能，截至目前已有20多个省市地区陆续出台了“以旧换新”的落地政策和实施细则。据不完全统计，全国家居市场由政府、行业、企业给出的换新补贴总金额高达上千亿元，这是全面激活家居消费活力的“真金白银”，市场反应热烈。

    消费潜能激活撬动市场新增量

    “‘以旧换新’品牌联盟目的就是以百亿补贴让利于民，这不仅是我们集团作为行业龙头的责任，更是联盟所有头部品牌的担当。当然，本次全国行动只是开始，真正要落地还要靠我们各联盟品牌总部牵头，协调各地的经销商、分销商、渠道商一起，与当地的政府联合行动，一城一策，结合当地的实际情况展开具体的活动细则和补贴力度，真正让当地的老百姓享受优惠和便利。”九牧集团副总裁张彬说。

    据介绍，自国家出台“以旧换新”政策以来，九牧集团积极响应、率先行动，并呼吁头部企业和广大同行共同参与，持续推动政策的落地。

    此次，九牧“以旧换新”品牌联盟百亿补贴全国行动，将通过头部品牌的联合行动，通过政企联动、资源整合、总部牵头、区域落地，折扣叠加、引流带单、联合营销、产品互购、品牌互推、客流互导、资源共享等多种方式和手段，让覆盖面更广泛、群众参与性更高、优惠补贴更全、老百姓享受的实惠更多，最大化满足消费者的需求。

    据悉，今年5月，九牧集团携手京东启动“卫浴以旧换新”联合行动，十亿补贴让利消费者；6月，线下终端联合居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场，持续举办“以旧换新”活动，商家平台补贴数千万元给到消费者；8月，在商务部和行业协会的指导下，九牧集团在福建厦门与来自全国各地上百家卫浴知名企业联合，共同启动卫浴行业的“以旧换新”全国行动。

    有业内人士分析，九牧集团牵头发起的“以旧换新”品牌联盟百亿补贴全国活动，标志着其在“以旧换新”上的再度加码，通过品牌联盟资源共享，以更大的力度、广度、深度和高度，构建家居行业“以旧换新”新生态，释放国民家居消费潜力。