石材从业者通过短视频的形式介绍身后的背景墙。

    老板扮相拍短视频 石企营销玩出新花样

    ■本报记者 蔡静琦 文/图 

    扮求职者、扮医生、扮停车收费管理员……近期，水头石材行业兴起了短视频创作热潮，不少石材企业老板主动化身演员出演各种短剧，并将企业产品和服务融入故事情节中，引起观众的关注和共鸣。

    据业内人士介绍，当下石材行业借助短视频来宣传企业，已成为普遍现象。不管专业或非专业，几乎每家石材企业都有短视频账号，通过展示生产流程、产品介绍以及行业知识普及等内容，吸引了越来越多的观众。与此同时，部分石材企业还创作了具有剧情性的短视频，与观众建立情感联系，加强品牌认知。

    “不去横店发展可惜了”“被石材耽误的演员”……今年上半年，水头不少石材老板赤膊上阵，化身演员，参与各种短视频的拍摄，并凭借精湛的演技，收获了一众的粉丝和热评。

    在这些“演员”中，最火的莫过于明综石业的总经理高先生。他以幽默风趣的表演和搞笑的语言，将石材业内的各种日常和行业特点展示给观众，赢得了大量的粉丝。他的短视频内容包括办公室日常、行政招聘、与客户的沟通等，生动形象地展现了行业的方方面面。

    前后发布不到两个月的时间里，他拍摄的30多条短视频就在网络上迅速传播，他的闽南语口音和自带的幽默感也成为他短视频的标志，独树一帜的表演风格深受观众喜爱。内容不仅受到了水头本地观众的喜爱，还吸引了来自全国各地的粉丝。

    除了明综石业，水头的其他石材老板和业务员也纷纷加入短视频拍摄的行列中。在他们精心制作的视频里，展示了自家的产品和工艺，使得观众对水头的石材业有了更深入的了解。

    在深耕短视频领域的一众企业中，胜利石材算是收获较多的一家。胜利石材总经理吴小雯曾在多个场合表示，自从做短视频后，她不仅收获了五六万的粉丝，也变得更加自信。拍视频已成了她工作的重要部分，哪怕有天断更了，也会有粉丝催更，这让她有了坚持下去的动力。

    “拍短视频也是一种转型和创新的尝试，不用单一地依靠传统的销售方式，而是通过短视频平台，借助网络传播力量，扩大自己的影响力和市场份额。”在吴小雯看来，不管是传统行业还是新兴行业，都应该抓住短视频的红利，借助大数据快速把产品信息送至目标客户的视线范围内。而在坚持做短视频的这一年多里，她认识了许多的新客户，也转化了不少订单。

    业内人士称，短视频给水头石材行业带来了一股新鲜的风气和活力。它不仅让水头石材业的老板们更加活跃起来，也让更多人对这个传统产业有了更多的认识和关注。

    也有对此持反对意见的，称老板不应该亲自出镜，因为老板的职责应该是企业的管理和统筹，应把更多的时间和精力放在制定企业战略、管理团队、推动企业发展等方面；但也有人表示，老板出镜可以增加短视频的真实性和可信度，增强企业的品牌形象和影响力，让客户更容易记住和信任企业。

    “拍摄几条并不是太难的事，但要坚持一年半载却比做事业还难。”一位参与短视频营销的石材老板如是说。这位老板表示，在内容创作方面，要实现创意和产品的有机融合并传递给观众并不容易。另外，短视频平台上的信息泛滥，也使得观众的选择面越来越广，企业需要不断提高创作质量和创新能力，才能真正吸引观众的关注。

    “对于水头石材行业来说，要想真正发展壮大，还需要在产品品质、技术创新等方面下功夫，不能只停留在短视频的表面和娱乐性上。”石材业内人士白利江认为，短视频的确给水头石材行业带来了一股新的发展动力，吸引了更多人的关注和认可。但同时也需要水头的石材老板们保持不断创新的精神和积极的态度，才能使这种发展势头更持久地延续下去。