■本报记者 苏清彬 

    2023年上半年，房地产市场整体表现先扬后抑，精装地产市场处于下行态势，各大卫浴品牌经过近几年的激烈角逐，已成稳定格局。7月31日，权威机构奥维云网公布上半年卫浴市场报告，九牧继续以领跑姿态，卫浴整体配套内资市场占有率排名第一。

    卫浴配套规模或“触底反弹”

    作为国内专业的家电及消费电子监测数据采集与研究服务机构，奥维云网相关数据报告已成为房企、装企等产业链上游单位围绕品智家居创新创研的指南针。其发布的报告显示，1-6月，国内精装修市场卫浴配套规模达到185.16万套，同比增速为-45%。从规模来看，卫浴配套量仍处在近三年来的低谷。但从同比增速来看，卫浴配套规模出现触底反弹趋势，2023年上半年同比降幅较2022年上半年减少6个百分点，降幅开始出现收窄迹象，卫浴配套规模展开绝地反击。

    从各部品配套情况来看，智能坐便器成为卫浴配套量增长新动力。报告称，卫浴空间六大部品中坐便器、花洒、洗面盆、淋浴屏和浴室柜1-6月规模降幅均在40%以上，且配套率均已在70%以上。而同期智能坐便器降幅在30%以下，配套率也仅有36.8%，未来增长空间可期，有望成为推动精装修卫浴规模增长的新动力。

    从品牌竞争来看，内资卫浴品牌在过去几十年经历了从模仿到学习，再到超越的过程，市场份额从2016年的11.2%到2023年1-6月的32.2%，内资卫浴品牌正走在崛起的道路上。其中尤以九牧表现突出，今年上半年在精装修市场遥遥领先，其市场份额高达14.4%，带领内资品牌快速增长，在卫浴总体部品中位居国产品牌占有率第一位。

    报告显示，九牧不仅在整体卫浴市场占据优势，其在多个部品中也领军突起，坐便器、花洒、洗面盆在内资中市占率均排名第一，淋浴屏更是在内外资合计市占率排名第一。

    精装修市场带来新增长点

    当前房地产行业复苏的瓶颈在于需求不足，存量市场上，消费者需求向高端、精品化看齐。2023年上半年全国精装修新开盘项目及新开盘套数规模均有不同程度下跌，在此背景下的精装修领域，成为卫浴品牌的重点布局方向。

    能够在多个部品中占据领先优势，九牧凭借的正是对精装修渠道的常年持续深耕。前瞻精装卫浴市场需求，九牧早早便布局地产业，携手头部房企共研共创高端定制化产品。以今年6月举行的上海厨卫展为例，九牧和知名房企万科地产、采购平台“采筑”强强联合，发布“Z时代”人群居住需求的全品类、定制化、场景化解决方案——唯本系列。

    “Z时代”（Generation-Z），专指出生于1995年-2009年的一代。这一代也被称为互联网时代，即受到互联网、即时通信等科技产物影响很深的一代，他们已经逐渐成为新消费时代的主力军。九牧集团市场副总裁周量表示：“中国房地产行业从发展升温至趋稳趋缓，市场消费需求已趋向Z时代。九牧联手万科、采筑共研，打造Z时代专属的卫浴空间解决方案——唯本系列，专为颜值派、懒宅派、质价派、护犊派而来，将科技与生活相融合，智造美好生活。”

    精装修市场的快速增长，为卫浴品牌带来了生机和新的增长点。而科技创新实力与强大的供应链，成为企业脱颖而出的资本。九牧集团董事长林孝发表示，一直以来，九牧以科技创新作为企业发展基因，逐步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的创新研发体系，在全球设立了16个创新研发中心，累计获得各项专利超2万项。今年上半年，九牧逆势增长，营收同比增长25%以上，实现利润和销售双增长。在工厂生产方面，九牧5G智能马桶灯塔工厂实现年产马桶400万套；工业4.0淋浴房生产制造基地拥有淋浴房专利347项，产量突破150万套。