在消费市场越来越细分的当下，各大品牌在产品升级创新的同时，营销上更是积极寻求新尝试，以便深化用户认知。最近，隐形盾、小牧卫浴、七波辉等多家南安品牌，借助综艺IP影响力，再度掀起营销热，在行业引起了不小的关注。
本报记者 苏清彬
玩转品牌营销新风口
“青少年励志系列综艺《奔跑吧，少年！》第四季重磅来袭……此次隐形盾凭实力出圈，成为《奔跑吧，少年！》特别赞助合作伙伴，和少年们一起在美丽的浙江大自然里体验乐趣童年，陪伴少年们的‘奔跑’之旅。”21日，主打抗菌防臭功能的隐形盾正式对外宣布，其与浙江电视台《奔跑吧，少年！》综艺节目首度携手合作，旗下主打的抗菌防臭x童袜，将在节目中惊艳亮相。
据悉，该节目将于2023年10月初起，每周六晚黄金档，在浙江电视台少儿频道、Z视介和中国蓝新闻手机客户端联合播出。
奔跑是一种力量，少年永远向前，隐形盾从不止步。隐形盾总经理林国栋表示，“隐形盾专注纺织品微生物控制与气味控制技术，拥有近百项专利，为上百个品牌提供纺织品功能技术服务。”本次赞助《奔跑吧，少年！》也是“科技，改善生活品质！”企业愿景的生动体现。
“恋”上综艺节目的，还有九牧集团旗下轻奢品牌小牧卫浴。日前，在独家冠名“小牧之夜·张韶涵寓言世界巡回演唱会厦门站”之后，小牧卫浴又亮相了全国首档体育明星家居改造类栏目——《冠军的新家》。
《冠军的新家》第一季已经于2021年7月22日正式开播，嘉宾阵容更是豪华，有国乒最快大满贯得主张继科、前中国男篮得分后卫王仕鹏、女子九球大满贯得主潘晓婷、跳水传奇奥运五冠王吴敏霞、短道速滑冬奥冠军武大靖。最新一期冠军屋主孙一文在新家改造中，因“放松”与“品质”兼具的设计理念，引起了众多年轻人的热议与共鸣。记者从小牧卫浴获悉，孙一文新家中就用到了小牧卫浴产品。
记者从节目中了解到，两三年前，孙一文在青岛购置了一套毛坯新房，但由于训练繁重，还没来得及好好规划。这次与《冠军的新家》不期而遇，她在新房勘察中提出了一系列改造要求，渴望一个能治愈全身心、与家人更好地相聚，而且符合年轻审美与多彩生活的居住环境。
为了满足孙一文的新家改造期待，小牧卫浴联手隐上设计品牌创始人黄士华，为孙一文打造了年轻化、时尚化、个性化、数智化的“乐 爽 美 净”卫浴空间，构建了舒适放松的卫浴享受，将孙一文的憧憬都转化为了可以触摸的现实。
实际上，除了综艺节目，品牌赛事亦是企业营销一个不错的选择。今年4月26日，在七波辉战略升级发布会暨2023冬季新品发布会上，七波辉与风靡全国的青少年户外赛事——DS自然探索挑战赛正式达成官方战略合作，借助赛事平台将足迹遍布90多个城市，精准圈粉，引爆品牌声量热潮。
花式植入与粉丝建立情感
近年来，综艺植入是品牌快速建立知名度、打开消费者认知的主要手段。但如何既能给观众更好的观感体验，又能实现品牌IP与综艺节目的相互成就却是困扰大部分品牌的首要问题。杭州第19届亚运会将于9月23日正式开幕。体育热潮升温之下，《冠军的新家》也再度吸引了人们的眼球。
业内人士指出，家居改造纪实模式一直受大众喜爱。国内优秀设计师打造的冠军新家案例，不仅给健康美好家居提供了灵感，还把运动明星阳光生活化的一面展示出来，传播着健康积极的生活方式。
以《冠军的新家》为例，设计师根据孙一文的身高及生活习惯，量身定制了一款近2米长的黑棕色轻奢风浴室柜。节目中，孙一文在新家改造前谈了许多她对卫浴空间的憧憬，比如喜欢淋浴，喜欢沐浴时唱歌，释放一天的压力等。因此，在淋浴区，设计师选用了小牧K歌音乐花洒，为孙一文打造全新体验的放松空间。此外，选用了小牧卫浴A4Pro智能马桶，来提升卫浴空间的舒适度。
小牧卫浴相关负责人魏唯表示，本次深度参与孙一文新家的改造，所展现出的是小牧卫浴基于对年轻人的深入洞察，以数智科技驱动创新，打造高颜值、轻智能、有趣味、高实用产品的硬核实力。随着《冠军的新家》播出，相信小牧卫浴也将得到更广泛的认可与关注，进一步锁定年轻人心智，形成品牌差异化优势。
在锁定用户心智上，隐形盾同样大打差异牌。从2016里约奥运会津巴布韦奥组委官方合作伙伴运动装备，到2018雅加达亚运会阿富汗奥组委官方合作伙伴运动装备，再到2021年东京奥运会及北京冬奥会赞助阿塞拜疆组委官方合作伙伴运动装备，纵观隐形盾品牌赞助历程不难看出，均离不开“舒适的运动体验”。
林国栋表示，隐形盾专注科技抗菌，为大众消费者提供各种运动场景下的装备解决方案。2023年特别赞助《奔跑吧，少年！》节目，旨在进一步深化自身品牌影响力。而在即将到来的杭州亚运会上，隐形盾也将赞助阿富汗和乌兹别克斯坦两个国家的运动装备。
“与DS自然探索挑战赛合作，代表着七波辉所倡导的活力与自信的运动生活态度，激励着品牌与广大青少年们一起，不断创新进取，探索生活。”发布会现场，七波辉首席品牌官林龙海对品牌战略升级意义解读时表示，这不仅是品牌自身的一次升级蜕变，更是整个青少年行业的一次认知更新。升级后的七波辉品牌除了不断升级优化自身产品外，还会注重于关心青少年的成长发展，多维度全方位地为青少年带来新的内容与体验。而与DS自然探索挑战赛合作无疑是一次有益尝试。
据悉，DS自然探索赛是中国青少年综合实践技能大赛的一个赛事品牌，融合了体育运动、户外生存两大核心技能，倡导一种健康积极的生活态度，鼓励孩子去探索、去超越。