■本报记者 黄睿超 黄奕群

    通 讯 员 蓝小英 文/图 

    2日下午，国际厨卫高质量发展论坛在中国（南安）国际厨卫展览会上举行。本届论坛以“品牌、外贸、聚焦、直播”为主题，立足高端、聚焦行业，围绕龙头企业发展经验分享、外贸破局之路、厨卫直播电商发展以及品牌打造等方面进行深入交流，着力为厨卫界带来行业新风向、新材料、新设计、新赛道的探索。

    本次论坛也邀请了业界知名企业家、行业代表进行主题演讲，重点就直播电商、数字化、智能化、工业设计、品牌国际化等课题进行深度讨论，积极推进厨卫行业国际化、品牌化发展。

    数智卫浴迎来新万亿市场

    “今年怎么样？今年怎么办？”论坛伊始，中国建筑材料流通协会会长秦占学将业界人士最为关心的两个问题抛了出来。在他看来，现在正是“国运之昌、行业之兴、企业之机”的有利时期，抓好绿色环保、数字经济两个关键点，能有力推动企业发展。

    当天，全国政协委员、福建省水暖卫浴阀门行业协会会长、九牧集团董事长林孝发在致辞中从九牧数智发展战略，如何把握趋势、引领未来等方面作了分享。他表示，一直以来，九牧聚焦精专深，自主创新转化率在行业领先，当前，九牧正大力打造“数智水联网场景”，构建“健康水、安全家”系统。“九牧以数智化赋能传统制造业转型升级。”林孝发介绍道，通过绿色制造、绿色消费，每年减排1.8万吨，九牧零碳灯塔工厂每年节约用水超过一个西湖的水量。

    “当前卫浴行业由传统卫浴、智能卫浴、数智卫浴发展到机器人卫浴，千亿市场机器人洗澡机、千亿市场机器人化妆机、数智家用机器人市场，行业迎来万亿市场规模。”会上，林孝发也透露了九牧未来的发展方向。他表示，面对新一轮科技革命和产业变革，九牧立足新发展阶段，提前布局，牢牢把科技创新摆在突出位置，践行数智卫浴中国式现代化新道路，开拓数智卫浴新万亿市场，发力新赛道、战略新兴家用机器人产业，全面实施传统卫浴转型升级，布局未来智能、未来健康、未来空间、未来能源、未来材料五大产业，推动产业高端化、智能化、绿色化发展。

    具体该怎么做？九牧集团品牌副总裁张彬在《厨卫行业发展势能与科技创新》的主题演讲中作了分享。张彬以当下国内外形势展望为切入点，引出厨卫行业的发展方向。在他看来，目前行业消费的三大趋势分别是国货新国潮、数智化趋势、定制化趋势。“九牧从10多年前就开始在布局数智化市场，从单一产品到厨卫类综合、全屋定制空间再到数智互联空间，九牧不停地探索。”张彬表示，目前我国数智卫浴产品正迎来万亿级市场需求，卫浴行业正进入转型升级的关键期，九牧也发布了数智科技战略，将打造航母级数智化创新科技品牌企业。同时，通过支持科技创新与产业发展、促进专业化分工和创新资源汇聚，以及行业龙头企业发挥“链主”带动作用来推动行业发展。他表示，九牧将整合优质供应链资源，聚合产业上下游能量，与各行业抱团发展，共同为中国经济高质量发展贡献力量。

    精准定位走自己的道路

    卫浴行业的发展方向逐渐清晰，企业又该如何走出属于自己的发展道路？厦门大白科技有限公司总经理林凯、鹰卫浴总经理裴杰、洁花卫浴董事长陈建辉分别从企业发展的历程作了经验分享，给了卫浴行业可行性的建议。

    立足新征程，走出产业新赛道，寻找行业发展的新动能新优势，是厨卫人的共同目标。林凯在《产业新赛道，论未来》的主题分享中提出，企业如何在众多品牌中脱颖而出？在他看来，颜值很重要。“研究数据显示，在消费者更愿意为新产品付出更高价格的原因中，新的体验感占到了43.4%，设计的与众不同则占了41%。”作为一家卫浴企业，大白科技从设计领域弯道超车，有了一定的市场占有率。此外，林凯认为，产品风格、产品质量、智能化也是企业发展的赛道之一。

    鹰卫浴1974年始创于佛山，历经几十年的发展历程，裴杰对企业品牌的打造有着自己独到见解。在他看来，打造品牌的三个关键因素中，第一是动力，第二个是适应市场，还有一点是“运气”。“做一个品牌需要思考行业市场是否在高速发展？企业优势在哪里？企业的优势和高速发展的市场是否相匹配。”在裴杰看来，未来中国卫浴行业还会出现一些新的、有力量的品牌。

    企业的发展道路千千万万，如何精准定位，找到适合自己的发展之路？陈建辉在《企业精准定位——洁花的不同寻常的发展之路》中，介绍了企业是如何做好企业定位和品牌定位。“我们将企业的定位分为文化定位、价格定位和品质定位。”陈建辉介绍道，“做高性价比产品”是洁花一直以来在价格上给自己、给同行、也是市场公认的一个定位。而在品牌定位上，洁花则提出了中高端的品质和服务，中低端的价位。