一年之计在于春，开局起势见精神。在春回大地、万物复苏之际，南安建材行业迎来了精彩开局。3月31日，2023年全国绿色建材下乡活动(福建站)启动会在南安举办。紧随其后，第十九届中国(南安)国际水暖泵阀消防器材交易会和首届中国(南安)国际厨卫展览会相继举办，吸引了超10万嘉宾客商、业界精英齐聚南安。
一城双展的盛大开启，集合了全国丰富的建材展品和产业链上下游资源，不仅助力南企破局发展，更向外界展示了南安庞大的建材产业链。全国绿色建材下乡活动（福建站）启动会的召开，也将为推广南安绿色建材产业发展注入了新的活力。
本报记者 蔡静琦 李想 文/图
建材企业刮起“绿色风”
在2023年全国绿色建材下乡活动（福建站）启动会上，主办方发布了福建省首批参与“绿色建材领军企业惠民行动”企业名单，并颁发了“中国绿色建材产品认证证书”和“2023年全国绿色建材下乡活动参展企业”牌匾。
记者从会上获悉，截至目前，福建省共有81家企业获得5个产品大类的168张绿色建材产品认证证书，涉及建筑陶瓷、卫生洁具、石材、防水涂料等16个产品种类。作为“中国建材之乡”，南安的绿色建材已形成以石材、建筑陶瓷、卫生洁具、墙面涂料等产品为代表的产业集群，聚集九牧厨卫股份有限公司、南安宝达建材有限公司等一大批重点绿色建材企业，为福建绿色建材的生产、推广应用打下坚实基础，并起到积极示范作用。
为响应此次绿色建材下乡活动，宝达建材特意制定了深耕福建农村市场的战略，专门建立对口展厅和销售服务团队，梳理出一批适合乡村市场的瓷砖产品，其中有数码岩板、素色仿古、薄板、多面大理石等。宝达建材销售总监郭长平表示，针对此次下乡活动，公司还制定了特别优惠的活动价，希望通过此次活动促进乡村绿色消费。
无独有偶，主打无机环保水磨石系列产品的南星大理石，也将直接以省级代理的价格来支持本次下乡活动。南星大理石负责人黄成伟表示，南星大理石虽然一直以出口为主，但不可否认的是，随着乡村对高质量建材和装饰需求的逐渐提升，具有防潮、防污、易清洁等特点的水磨石系列产品，在乡村市场也会有很大的消费潜力，尤其适用于农村厨房、卫生间等潮湿的环境中。
“建材下乡活动，我们去年就在开展了，主要配合南安市和洛江区于2025年完成泉州市政府下达的裸房改造任务，成效不错。”东宝科技销售总监戴梅忠表示，东宝科技主要通过参与乡村裸房改造动员大会直接向群众推广，根据实际情况，推出每平方米从几十元到一百多元的不同材质的包工包料优惠方案。
主打外墙砖的协进建材，也在去年就开始参与绿色建材下乡活动。销售经理肖龙告诉记者，公司针对政府下达的裸房改造任务，专门为农村市场生产一批红色小砖产品，包含600*900、60*240、45*95等3种规格，以村委员为小展厅向村民们推广，没有任何中间商，售价远低于市场价，真正让利给消费者。
作为水暖厨卫龙头企业的九牧，针对农村市场，重点推出带感应冲厕的智能马桶和除垢花洒，解决农村老人和儿童不会操作智能马桶的痛点。
渠道下沉助力乡村振兴
近年来，从国家到地方，一系列政策相继出台，都在支持乡村振兴，倡议和推广绿色消费，支持绿色建材企业发展，不少南安绿色建材企业深受鼓舞，积极开展渠道下沉。
虽然一直以外贸市场为主，但宝达建材也积极参与绿色下乡活动。郭长平在接受记者采访时表示，乡村振兴的推进，其中就涉及农村基础环境的建设，包括村民住房及乡村公共场所建设都需要用到大量建材，特别是沿海省份农村市场的瓷砖订单，尤其受到商家追捧，这也将是宝达销售增长点之一。
肖龙表示，福建陶企一直深耕外墙砖市场，现在农村还存在大量裸房，只要配合政府把“裸房”项目改造完成，就可以增加很多新的销售份额。“福建陶瓷过去主要供应工程项目，所以品牌知名度多集中在行业内。通过下乡活动，或许可以让福建陶企真正地把渠道下沉到终端，让更多终端消费者认识并选择本地瓷砖。”
“通过下乡活动，我们可以与消费者直接面对面交流，了解他们的需求和反馈，进一步加强与消费者之间的沟通和信任。”黄成伟认为，参加国家绿色建材下乡活动，可以将绿色建材理念向更广泛的人群推广，提高人们对绿色建材的认识和了解，促进绿色建筑的普及和发展，开拓新的销售渠道，拓展市场份额。
在行业、各企业的共同努力下，绿色建材下乡活动已形成全面展开推广之势，正如火如荼进行中。记者了解到，为进一步提升活动实施效果，“绿色建材下乡活动领军企业惠民行动”也于近期启动。“领军企业惠民行动”将汇聚建材各行业领军企业，联合发布绿色建材产品促销方案，组织开展市场推广活动，让利于民，掀起高品质建材产品集中推广新浪潮，打造绿色建材核心新品牌，营造绿色建材消费新风尚。
暖风频吹
加速需求释放
绿色建材的推广，离不开政府的大力支持。2022年以来，国家六部门批复福建等七个省份成为首批绿色建材下乡活动试点地区，开展绿色建材领军企业惠民行动。今年，为加快绿色建材生产、认证和推广应用，国家六部门决定在2022年试点工作基础上，进一步深入推进，联合开展2023年绿色建材下乡活动。
据工信部发布的《关于开展2023年绿色建材下乡活动的通知》，试点地区引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与活动，有条件的地区应对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。
此前，绿色建材下乡活动还联合京东等电商平台打造线上绿色建材消费提质升级版，设立“绿色建材专馆”，参加企业优先优惠入驻。在2023年全国绿色建材下乡活动(福建站)启动会上，作为绿色建材下乡活动的线上组织平台，京东集团副总裁冯全普就表示：“京东提供全渠道的支持，助力绿色建材下乡活动，依托升级绿色建材线上推广平台，对于符合绿色建材利润的产品进行达标加权，向用户传递更加绿色低碳的趋势。在‘6·18’‘双11’等大促节点，将会集合京东全域的优势营销资源，持续开展绿色建材的营销活动，促进绿色消费。”
记者从第十九届中国(南安)国际水暖泵阀消防器材交易会上获悉，福建省工信厅还专门在福建省工业企业供需对接平台上增设“绿色建材馆”，线上线下齐发力，促成绿色建材生产企业与重点建设项目签约200多个，签约总金额超8亿元。
记者在展会上看到，包括宝达建材、南星大理石、协进建材、东宝科技等南安企业均有参展，并带来了丰富多彩的绿色建材产品。