今年7月，鹏翔实业董事长王少芳荣膺第十九届“福建省优秀企业家”荣誉称号。一时间，他和他的企业，都成了特别的存在。
很多人都问过王少芳，从一家名不见经传的地方企业到石材行业纳税第一大户，鹏翔再生石的“独门秘籍”是什么？他的答案只有两个字：创新。
“不管是过去，还是现在，或是将来，创新都是鹏翔发展的‘第一动力’。”王少芳坦言，鹏翔的创新不仅仅是产品的创新，渠道、推广方式，甚至企业管理等，方方面面皆可创新，方方面面皆需创新。
打造“尖刀产品”
一堆废弃的矿山碎石、贝壳，经过破碎，混合，变成了炙手可热的环保再生石。正是循环经济的发展理念，让鹏翔实业近年来异军突起，连续两年成为南安石材产业的纳税第一大户。鹏翔的产品，也从普通的饰面衍生到了家具卫浴领域。
“我们每年消耗石材废弃边角料有数百万吨，在此基础上，开发了再生石英石、再生水磨石等多种石材延伸品。”王少芳告诉记者，石材产业的发展，绝不能走粗放式开发的老路。鹏翔实业从环保技术研发切入，对石材进行综合利用，做深做透石材废石料这篇文章，推动全产业发展走向可持续。
在国内其他人造石生产企业都在攫取中低端市场时，鹏翔选择了最难的一条赛道，在要求极高的国外市场中能够生存并且持续成长确实不是一件容易的事，鹏翔所倚仗的就是两个字“创新”。可以说，鹏翔的发展史就是一部创新的历史，每一次创新都为鹏翔打开了市场空间，提升了市场地位。
一直以来，鹏翔对标的都是世界顶尖人造石品牌Q牌和凯撒金石，生产标准都是对标国际标准，将产品纹路做到媲美天然石材的效果。为了将产品做到极致，鹏翔每个产品系列都配有各自的专业加工厂。在王少芳看来，要想做好产品，就要有“1米宽的井就要挖1万米深”的“钻井”思维，只有用10倍的力量去做一个产品，深度聚焦才能做出爆品。
也正是对品质的坚持，鹏翔再生石先后获得美国GREENGUARD（绿色卫士）、“中国绿色建材产品”三星级产品认证企业、“中国绿色建筑材料选用产品”“人造石材生产工艺规范及应用技术规程参编单位”“南安市市长质量奖”等一系列荣誉。
有了好产品，销售就事半功倍。过去几年里，鹏翔还前往意大利、日本、韩国、美国、迪拜参展，用品质成功拿下国外的许多大客商，产品因而远销全球120多个国家和地区。
聚焦连锁商业项目
近年来，为积极融入以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，原本主打出口贸易的鹏翔，也逐步扩大国内市场的份额。
然而，在国内市场开拓方面，鹏翔并不执着于大型公装项目，而是将目光聚焦在了连锁商业项目上。马鞍山星悦广场、肥西名邦·保利广场、荷泽佳和城……一系列由鹏翔打造的地标性商业项目，喷涌而出。
“公装的式微已成定局，连锁商业项目未尝不是一个理想的发展方向。”鹏翔品牌经理童军告诉记者，大型商业项目现在是越来越少，而相对小众的智能汽车、电子设备等品牌连锁店却有无限发展潜力，这些中小型商业项目，更讲究的是个性化，而再生石系列产品恰好可以满足其个性化的空间装饰需求。
当然，鹏翔的营销创新远不止于此。石英石奢石专馆、再生石艺术广场、再生石综合体验馆等一系列展馆相继问世，通过高科技手段和各种声光电多媒体展项，让鹏翔能够全面、生动地展示出企业品牌文化、实力和产品等；在提升企业形象，创新产品展示形式，打造品牌价值起到强大的承载作用，大大提高合作成功率和转化率，为鹏翔带来不同层面的效应。
此外，鹏翔的身影还频繁地出现在意大利、上海、广东、福建等各种建材、家居展会，大大提高企业的曝光率和品牌影响力。
在童军看来，面对经济不景气，企业更应做好品牌营销。经济不景气只是一时的，企业盲目压缩营销预算，这样只会让品牌输掉发言权，有损长期效益。
专注生产智能制造
今年5月，由鹏翔投建的耀升石英石智能工厂线正式投产。
厂区按国际工业4.0标准打造，配备了10条自动化大板生产线、多条自动化磨机生产线，关键生产工序数控化率达到100%，在设备智能化、绿色节能环保、产品创新等方面都达到了国际领先水平，创造了行业自动化、智能化再生石产品生产线新标杆。
“升级后的生产线将全自动化智能操作，并通过多个交合与智能系统，实现无人值守、智能操作、自控联锁等功能，进一步提升了车间运行生产效率。通过项目的优化升级，该生产线产能大大提升，人力、能源等生产成本降低近50%，实现了降本增效赋能企业的双赢。”童军认为，管理的创新，是保持企业竞争力的关键，却也是最容易让人忽略的一点。
童军补充道，未来真正贵的不是原材料，而是人工，无人车间的推行，不仅解决企业用工荒的问题，还可以改变传统庞杂的人员管理问题，从而推动企业内部的高效运转。
世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革浪潮扑面而来。当前，机遇与风险叠加，改革创新正成为各行业各业挖掘增长潜力、增强发展后劲的共同选择。鹏翔实业以此为契机，从产品、营销、管理等方面综合推进，与竞争对手、标杆企业进行对比，持续改进升级，使鹏翔不断迈向超越自我、追求卓越，向着“成为全球最受客户信赖的合作伙伴，成为基业长青的百年品牌”的愿景奋进。
（蔡静琦文/图）