本报讯（记者黄睿超通讯员赖彬分）昨日，记者从南安市商务局了解到，在刚刚过去的“双十一”购物节期间，南安电商企业备战充分，头部企业持续发力，再度释放强大消费潜力，全市网络零售额达22.94亿元，同比增长35.1%。

    与往年相比，今年的数据来源更加多元化。监测平台不仅包含了实物平台，如淘宝网、天猫商城、京东商城、拼多多、苏宁易购、网易严选等，也包含服务平台美团（到店）、大众点评、飞猪、猫眼等。作为这两年的热门平台，淘宝直播、抖音直播也纳入其中。

    从优势品类及相关热销产品来看，泉州市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具，占比分别为48.9%、26.1%、7.0%，合计占比为82.0%。从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达71.6%；其次为休闲食品和滋补食品。而在南安的优势实物商品大类网络零售中，日用品零售额占比最高，其次是服装鞋帽及针纺织品和家具，分别占72.4%、15.7%、2.3%。

    近年来，得益于互联网金融的兴起和消费主义理念的冲击，以“囤货、享受、超前”为核心的新消费观念正逐渐取代传统消费观念，“定金预售+尾款结算”的消费模式在“双十一”活动中尤为明显。

    今年的“双十一”，天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点，消费者不必再战至深夜。“双十一”正在从“平台大战”演变成“直播大战”，各平台对于直播带货的投入和关注更多了。近年来，南安充分发挥产业优势，积极引导企业开展形式多样的网络促销、网络直播等活动，有力推动了网络零售市场发展持续向好。

    监测数据显示，“双十一”期间，南安累计直播场次为949次。今年，九牧邀请知名演员佟大为作为九牧“双十一”好物体验官，携手九牧集团执行总裁林友色、九牧研发总裁林晓伟进行抖音专场直播。同时，九牧还采用“N+1头部达人直播带货”模式，从预售开始全天候不间断直播。而贝夫食品也与“直播一姐”薇娅，进行了3场直播带货活动，主推大潜艇堡蛋糕、低糖小方蛋糕、芝士脆饼干等食品，取得了不俗的成绩，该公司天猫旗舰店“双十一”总销售额超过1200万元。