苏清彬

    大批量生产开始遇到瓶颈后，消费者的个性化需求却日益强烈，从而催生了应对“大规模定制”生产的柔性制造。柔性化生产靠批量小、品种多取胜，并以良好的规划实现对生产过程的高效把控。我认为，面对越来越严重的产品同质化现象，柔性化生产已经势不可挡。而“大规模定制”随着个人IP时代的到来，也将催生更多新品牌。

    上个月，阿里巴巴对外宣布，沉淀3年的“犀牛工厂”揭开神秘面纱。正当大家都认为“犀牛工厂”是阿里以科技之名，志在进军智能制造这个更大市场的时候，有人开始对天猫淘宝总裁蒋凡的一番讲话进行了另一番解读。

    “过去十年是线下品牌拥抱互联网的十年，未来十年将会是互联网创造新品牌的十年。”蒋凡9月10日在2020年天猫新品牌发布会上的一席话，暴露了背后更大的战略野心，他表示，未来3年天猫平台上将会出现1000个年销售过亿的新品牌。

    业界认为，当前中国消费市场拥有以阿里巴巴天猫为代表的全球最大的消费者平台，95后、00后的年轻消费者作为互联网原住民，习惯在线购物，也渴望拥有属于自己一代人的新品牌出现。与此同时，中国发展出了门类齐全的工业体系，为新品牌成长打下了坚实的供应链基础。随着中国互联网应用持续高速发展，高度普及的移动支付、在线消费金融、高效的快递配送网络以及互联网媒体共同构成了全球领先的互联网商业基础设施。

    数据显示，近年来天猫平台上的新品牌实现快速发展。2019年天猫上新增了70%的新品牌，今年“6·18”活动期间，该平台26个细分领域的第一名由成立不到3年的新品牌创造。

    当新的品牌诞生，预示着一些旧有品牌受到冲击，甚至淘汰。“现在电商平台上同质化现象愈发严重，价格战硝烟弥漫，很多人无利可图，接下来是什么样的时代？个人IP时代！”正域科技总经理车一伟以超级网红李子柒为例，当积累了足够多的粉丝，李子柒自创了“李子柒”品牌，并且网罗来极具特色的东方美食，通过线上平台走红，造就了全新的国货新品牌。

    他表示，随着市场经济越来越规范，越来越多拥有独立思想的人出现，真正原创的东西不会被人盗取，那么在个人IP时代，将诞生越来越多人的个人IP品牌。车一伟假设到，当你喜欢王羲之的《兰亭集序》，并将其作品应用到T桖，甚至围巾、被单、香囊等物品上。而你的圈子也是玩书法的，别人也想要这样的产品，但市场上又没有，他就会找你买。在实现个人兴趣爱好“变现”的同时，将带动更多创业者走上线上创牌之路。而这些想法的达成，都离不开柔性化生产，才能让设计师等群体真正实现零成本创业。

    物竞天择，适者生存。以前是商业逻辑是大鱼吃小鱼，现在是快鱼吃慢鱼。在以需定产的柔性化生产中，考验的是生产线和供应链的反应速度，“快鱼”只有不断提高生产能力的柔性反应能力，提高供应链的敏捷和精准的反应速度，才能随时应付世界突发状态。而“慢鱼”终将被市场所淘汰。