苏清彬

    傍名牌现象不仅发生在商标领域，也不仅仅发生在卫浴行业，在知识产权的其他领域、在其他行业，同样都存在着这种现象。有些企业为了吸引消费者的眼球，利用品牌效应，迅速占领市场，不是在产品质量、品牌形象上下功夫，而是费尽心思傍名牌、“搭便车”，获得短期经济利益。但如果没有过硬的产品质量，终究经不起市场的考验。傍名牌无异于给企业埋下一颗“定时炸弹”，稍有不慎恐引火烧身，走上一条不归路。

    从小米卫浴商标侵权一案，不禁让记者想起了著名的“山寨之王”阿迪王和今年输掉官司失去飞人商标权的乔丹体育。

    阿迪王曾是很多人听过的山寨运动品牌，其LOGO只是把阿迪达斯的LOGO倒过来略微调整了一下。成立初期，阿迪王体育用品有限公司将市场对准一些三四线城市，并以自主设计、款式新颖、物美价廉等优势，一度受到消费者青睐。

    阿迪王也有过高光时刻，曾在2011年一度登陆NBA，成为NBA战略合作伙伴，还在央视上投放了品牌广告，而且还购买过西甲的场边广告牌，甚至在2012年伦敦奥运会赞助了科特迪瓦、叙利亚和莱索托这三支经济条件欠佳的国家队。

    不过，阿迪达斯还是将阿迪王告上了法庭，这场耗时5年的官司以阿迪王败诉告终：2013年阿迪王无偿将带有中文名字的商标和LOGO转让给阿迪达斯，从此阿迪王的中文名字和LOGO退出了历史舞台。

    此前，知名运动品牌乔丹体育也因“山寨”品牌形象饱受争议。从2012年起，美国篮球明星迈克尔·乔丹开始起诉乔丹体育侵犯其姓名权，并请求注销其多项商标。今年4月，最高人民法院对上述纠纷做出最终判决。最高人民法院认为，乔丹体育损害了迈克尔·乔丹的在先姓名权，乔丹体育败诉。目前，乔丹体育相关产品的商标已弱化“乔丹”中文标志，而是突出“QDSPORTS”的标志。

    本土企业在创业初期，由于资金实力有限，不少企业通过傍名牌、“打擦边球”等形式使企业的商品在市场上走俏。2019年，泉州的知识产权案件还非常多。泉州市中级人民法院《2019年泉州法院知识产权司法保护状况》显示，去年泉州法院共受理各类知识产权案件达3589件。在企业发展到一定阶段和规模后，若仍使用这种伎俩，则会冒很大风险。

    福建（南安）求达律师事务所律师苏志聪认为，随着国家知识产权战略的实施，知识产权将在企业的核心发展资源中占据更加核心的位置。“中国智造”不仅应在产品质量、技术上下功夫，也应在企业商标、名称、包装等知识产权领域下功夫。企业切不可贪图短时利益而采用傍名牌、“搭便车”等手段，否则企业可能面临巨额赔偿，得不到长久发展。对于被侵权企业，则应树立起明确的品牌意识，注重商标保护，对于傍名牌、“搭便车”的恶意行为，要迅速采取法律措施，积极维权。

    “鱼目岂为珠？蓬蒿不成槚。”小米卫浴、阿迪王、乔丹体育等侵权案件，在国内知识产权保护史上或具有教科书意义。任何事物的发展都需要时间沉淀，傍名牌并非长久之计，尊重原创设计，用独特个性的过硬产品占领市场，打动消费者，最终你也将成为品牌。