■本报记者蔡静琦文/图

纳米比亚芬迪白走红后，意大利、越南、伊朗及中国产地的“芬迪白”陆续出现；土耳其白沙米黄热销时，“德国白沙”随之面市；意大利宝格丽奢石受到市场青睐后，土耳其、中国版“宝格丽”也相继推出。更有老品种借势回暖，20多年前的台湾绿摇身变为“普拉达绿”，岩板市场的蹭名现象也较为普遍。这场在行业内蔓延的“命名现象”，既让消费者陷入选择困惑，也引发了行业对创新能力与规范发展的深度思考。

热门名称成“流量密码”

走进水头石材市场，蹭名痕迹无处不在。在福山工业区的一家大型大板市场里，记者看到至少4个产地的石材都标注着“芬迪白”，价格从500元/㎡到6000元/㎡不等，纹理有的细腻如绸缎，有的则布满杂色纹路。

有商户表示，此类石材本质多为普通白色大理石，借助“芬迪白”的市场热度更换名称，可实现一定幅度的溢价销售，部分产品溢价幅度可达100%以上。这种蹭靠热门品类的做法，已成为石材行业内默认的营销方式。

梳理行业现状可见，石材行业的蹭名方式主要分为三类。

其一，奢牌IP嫁接式蹭名。宝格丽、芬迪、普拉达等国际奢侈品名称被直接借用，衍生出“宝格丽黑”“芬迪灰”“普拉达绿”等产品，即便石材本身与奢侈品牌无关联，也能凭借名牌效应吸引终端客户与经销商的关注。

其二，热门品种跟风式蹭名。一旦某款石材凭借花色、质感获得市场认可，同类花色产品便纷纷贴靠命名，土耳其白沙米黄热销后，“德国白沙”等相似名称产品随之出现；鱼肚白成为高端装修常用品类后，“国产鱼肚白”“鱼肚金”等衍生名称也逐渐增多。

其三，老料新名翻新式蹭名。部分沉寂多年的传统石材品种，借助热门名称重新进入市场，如部分纹理细腻的大花绿石材，借“普拉达绿”的热度更名销售，单价有所翻倍。

相较于天然石材，岩板市场的蹭名情况更为复杂。不少商家在岩板表面印制石材纹理后，便冠以奢侈品名称售卖。在某主流电商平台，多款标注“宝格丽岩板”的产品，产地涵盖广东和意大利，单价差距较大，消费者难以准确辨别产品真伪与品质层级。

国标名称欠缺传播度

早在1998年，我国便出台《天然石材统一编号》国家标准，明确石材命名需遵循“产地地名+色调花纹特征”原则，禁止任意命名、重复编号。但记者调查发现，该标准在终端市场的执行力度不足，未能充分发挥规范作用。

“国标编号过于烦琐，消费者难以记忆，商家也缺乏主动推广的动力。”水头石材行业资深人士白利江解释，按照国标规定，大理石编号以“M”开头，花岗石编号以“G”开头，后续衔接省份代码与序号，例如福建产“G654芝麻黑”“M3551古典灰”等。此类编号对消费者而言专业性较强，传播性与吸引力远不及“芬迪白”“宝格丽”等具象化名称。更核心的问题在于，石材行业缺乏统一的花色、密度、硬度等品质判定标准，同款名称石材的核心指标无明确界定，使得商家有了蹭名、调整产品定位的空间。

法律约束的空白，更让蹭名行为肆无忌惮。有石材行业博主分析，奢牌名称用于石材命名时，多形成约定俗成的行业叫法，侵权主体难以明确——可能由分销商率先使用并传播，也可能是多个商家同步采用，追溯名称起源与侵权责任存在一定难度。加之石材属于天然矿产，不同矿山的地质条件存在差异，产出石材的纹理、质感自然有所区别，商家常以“天然石材存在正常色差”为由，解释产品间的品质差异。

从蹭流量向创价值转型

在蹭名现象蔓延的背景下，部分头部商户开始反思，跳出对流量名称的依赖，探索以品质、设计为核心的差异化发展路径。

“产品的核心竞争力，不应依赖热门名称，而应源于自身的品质与设计价值。”金羽石业总经理毛莉表示，其公司经营的“马尔代夫蓝”石材多年来保持稳定销量，核心在于对独家矿山资源的把控和定制化设计服务，而非跟风蹭名。“我们的核心优势是为客户提供设计解决方案和品质保障，实现产品的价值提升，而非单纯售卖石材本身。”

面对芬迪白走红后市场同类产品增多的现状，华嘉石业总经理黄天佑有着不同的行业理解：“各国产地的芬迪白相继问世，从侧面印证了这个品种的市场认可度。”在他看来，同类产品的出现，客观上为芬迪白品类扩大了市场认知度与容量。他认为，并非只有纳米比亚产的芬迪白具备市场价值，不同产地的石材因品质差异，可满足不同层级的市场需求。“石材市场空间广阔，高、中、低端产品各有对应的目标客群，良性竞争有助于推动行业整体提升品质与服务水平，促进品类逐步成熟。”

“一个石材品类的长久发展，离不开单一企业的深耕，更需要全行业共同维护品类生态。”黄天佑强调，其选择在水头石博中心布局体验馆，正是看中了产业集聚带来的抱团发展效应——通过集聚效应扩大芬迪白品类的市场影响力，借助良性竞争提升整个品类的口碑与品质标准，最终实现产业链上下游的共赢。

南安市石材协会副秘书长陈良梯表示，石材商家为快速将产品推向市场而选择“蹭名”，这一行为是结合市场推广需求的一定现实考量。随着市场竞争日趋规范，石材行业亟须回归发展本质，需从两方面发力：一方面要完善石材命名标准、强化知识产权保护，推动命名体系回归“产地+特征”的规范轨道，另一方面要积极引导并鼓励企业提升原创能力，深入挖掘产品自身特性与价值，打造差异化核心竞争力。唯有兼顾规范与创新、双管齐下，才能推动石材行业摆脱“低质内卷”的困境，迈向更健康、更可持续的发展道路。